팬더스트리, 팬덤 산업의 성장
팬더스트리는 팬(Fan)과 인더스트리(Industry)의 합성어로 팬덤 기반의 비즈니스 산업을 의미합니다. 케이팝 시장이 폭발적으로 성장하며 팬덤의 규모 또한 거대해진 만큼, 엔터사는 이를 활용한 다양한 사업들을 추진하고 있습니다. 특히, 코로나19로 인한 비대면 시대가 도래하며 스타와 팬이 온라인을 통해 소통할 수 있는 ‘팬덤 소통 플랫폼’이 크게 주목받았는데요. 엔터사들은 ‘팬덤 소통 플랫폼’의 성공을 토대로 새로운 수익을 창출할 수 있는 다양한 콘텐츠들을 모색하고 있습니다.
팬덤 소통 플랫폼 JYPㆍSM vs 하이브ㆍ네이버 vs 엔씨소프트 3파전
팬더스트리 산업의 대표주자라고 볼 수 있는 ‘팬덤 소통 플랫폼’은 꾸준히 많은 팬들에게 사랑받고 있습니다. 특히, 하이브의 ‘위버스’, SM의 ‘디어유 버블’, NC소프트의 ‘유니버스’, 이 세 플랫폼 간의 경쟁이 치열합니다. 각 플랫폼은 막강한 팬덤을 보유한 아티스트들을 영입함으로써 몸집 키우기에 힘쓰고 있습니다.
‘하이브’의 위버스는 방탄소년단, 세븐틴, 투모로우바이투게더 등 하이브 레이블 소속 가수들 뿐 아니라 선미, CL, New Hope Club 등의 국내외 아티스트들이 참여하고 있습니다. 또, YG엔터테인먼트와 파트너십을 맺어 압도적인 해외 팬덤을 보유하고 있는 블랙핑크 영입에 성공했습니다. 나아가 위버스는 팬덤 플랫폼의 선두주자인 네이버의 ‘브이라이브’를 인수했는데요. 영상 콘텐츠 중심의 브이라이브와 커뮤니티 중심의 위버스가 합병하여 어떤 시너지 효과를 보여줄지 많은 팬들의 관심이 집중되고 있습니다.
SM의 ‘버블’은 아티스트의 메시지를 1:1 채팅방으로 받을 수 있는 유료 서비스입니다. 출시하자마자 많은 팬들의 호의적인 반응을 얻으며 ‘아이돌 유료 소통 서비스’의 새 시대를 열었습니다. 버블은 SM 소속 아티스트들 뿐 아니라, JYP, FNC, RBW 등의 중대형 소속사들이 참여하고 있고, 새롭게 ‘Bubble for SPORTS’를 오픈하며 스포츠 선수들을 영입하고 있습니다. 최근에는 JYP가 디어유를 일부 인수하며 JYP와 SM 간의 파트너십을 공고화했습니다.
마지막으로 세 플랫폼 중 가장 늦게 출발한 엔씨소프트의 ‘유니버스’는 다양한 독점 영상 콘텐츠와 디어유의 버블과 유사한 시스템인 ‘프라이빗 메시지’ 서비스를 제공하고 있습니다. 위 두 플랫폼보다 다양한 볼거리를 제공한다는 것이 장점이지만, 불안정한 서버와 무거운 어플, 과도한 가격 책정으로 좋지 못한 반응을 얻고 있습니다. 라인업으로는 더보이즈, (여자)아이들, 오마이걸을 비롯해 국내 중소 소속사의 인기 아이돌들이 대거 포진되어 있습니다.
팬더스트리 시장, 향후 전망은?
팬더스트리 시장은 코로나19 이후로 오프라인 공연 및 행사 수익을 대체할 새로운 사업모델로 급부상하고 있는데요. 단순히 온라인으로 아티스트와 소통하는 것을 넘어, 신기술과 최신 트렌드를 반영한 새로운 콘텐츠와 플랫폼들이 개발될 것으로 전망됩니다.
*팬더스트리 시장 트렌드 예측
- 메타버스 플랫폼과 AR 기술을 활용해 시공간의 제약없이 아티스트를 만날 수 있음
- 아이돌의 IP를 활용한 다양한 서비스를 제공함 (ex- AI 기술로 아이돌 멤버의 목소리를 구현한 서비스 출시)
- NFT(Non-Fungible Token, 대체 불가능한 토큰) 굿즈를 출시
케이팝 아이돌 시장이 커지면서 거대한 팬덤을 타겟팅한 다양한 서비스가 출시되고 있는데요.
앞으로 케이팝 팬덤의 덕질 문화는 어떻게 변화하고 발전할지 기대가 됩니다!
여러분이 만족한 팬덤 서비스 or 플랫폼은 무엇이었나요?
댓글로 의견 남겨주시면 감사하겠습니다 :)
'마케팅' 카테고리의 다른 글
| 2배속, Z세대가 넷플릭스를 사용하는 방법 (0) | 2022.02.27 |
|---|---|
| 틱톡 애들이나 쓰는거라고? 20대가 열광하는 유명 숏폼 크리에이터 소개 (0) | 2022.02.13 |
| ‘올드함’에서 벗어나 mz세대 취향 저격에 성공한 브랜드들 (0) | 2022.02.03 |
| 담당자 월급 더 받아야 된다고 난리난 곰표 마케팅 모아보기 (0) | 2022.01.30 |
| MZ세대 과몰입을 유발하는 심리테스트 마케팅, 대세가 된 이유는? (0) | 2022.01.23 |