1. 30초면 모든 것이 끝나는 숏폼 시대 : 숏케팅
"유튜브 쇼츠 보다가 1시간 순삭"
요즘 유튜브를 시청하는 많은 분들이 공감하는 내용일 텐데요,
오늘은 숏폼 콘텐츠에 대해 알아보려고 합니다.
숏폼 트렌드란?
짧고 가벼운 콘텐츠를 좋아하고, 새로운 유행에 빠르게 갈아타는
MZ세대의 특성이 반영된 문화입니다.
특히 어릴 때부터 스마트폰과 함께 자란 디지털 네이티브
Z세대에게는 이러한 숏폼 콘텐츠가 너무나도 자연스러운 문화죠.
2. MZ세대 마케팅은 이렇게, 숏폼 마케팅 사례
이처럼 ‘젊고 신선한 브랜드 이미지’를 만들기 위해서는 숏폼 마케팅이 필수 요소가 되었습니다.
그렇다면 기업들은 어떻게 숏폼 콘텐츠를 활용하고 있을까요?
1) TIKTOK : 친근함을 높이는 마케팅
숏폼 콘텐츠 시대의 선두주자인 틱톡은 최근 트렌드를 가장 확실하게 알 수 있는 플랫폼입니다.
해시태그를 통해 챌린지에 참여하는 방식이 틱톡을 즐기는 가장 흔한 방식이며,
‘그냥 너답게 즐기는 거야’라는 광고 카피와 잘 맞는 특성을 가지고 있습니다.
해태X틱톡 #바밤바송 챌린지
지난 10월, 해태 아이스크림은 틱톡에서 바밤바송 챌린지를 진행했습니다.
공개된 바밤바송을 활용하여 다양한 영상을 틱톡에 올리는 간단한 프로모션이었는데요,
특히 인기 틱톡커인 ‘구지란파’의 참여로 바밤바송 챌린지가
틱톡 이용자 사이에서 크게 유행하며
총 조회수 약 6천만 회를 달성하는 성과를 거두었습니다.
바밤바 챌린지는 틱톡커들의 자발적인 참여를 통해
자연스럽게 밈(MEME)화되었다는 차별점이 있다고 볼 수 있습니다.
이용자들의 창의성과 개성을 살린 자유로운 마케팅이 캠페인을 성공적으로 이끈 것이죠.
이와 함께 해태 아이스크림은 얼마 전 ‘국순당 쌀 바밤바밤’이라는
막걸리 콜라보 바밤바를 선보이며
MZ세대를 겨냥한 마케팅을 꾸준히 이어나가고 있습니다.
2) 인스타그램 릴스 : ESG경영을 실천하는 마케팅
인스타 릴스는 ‘콘텐츠 확장’이라는 도입 목적에 맞게 활용되고 있습니다.
이용자들은 자신들이 팔로우하고 있는 인플루언서의
릴스를 보고 이에 반응하는 용도로 사용하고 있는데요,
틱톡의 ‘도전’보다는 ‘편하게 구경’한다는 느낌이 더 강한 특성을 가지고 있습니다.
지난 10월 진행된 풀무원의 #세끼챌린지 는
지구의 지속가능성을 위해 식물성 식단 실천을 홍보하는 캠페인으로,
#세끼송을 활용하여 #세끼댄스를 추는 것이 참여 방법이었습니다.
또한 SK텔레콤의 #위잉챌린지 는
일상에서 친환경을 실천하는 모습을 릴스에 올려 참여함으로써
지속 가능한 일상을 응원하는 ‘WE_ING’ 캠페인의 일환으로
활용되었습니다.
이처럼 ‘편안한 감성’의 인스타그램 릴스는
확실한 유행을 겨냥하기보단 소소한 관심과 흥미를 끄는
캠페인 프로모션으로 많이 활용되고 있습니다.
3) 유튜브 쇼츠 : 킬링타임을 공략하는 마케팅
유튜브 쇼츠는 다른 플랫폼보다 월등히 많은 이용자를
보유하고 있다는 점에서 강력한 장점을 갖고 있습니다.
또한 유튜버들의 영상을 ‘시청하고 공유’하는 방식으로
쇼츠를 즐긴다는 것이 다른 플랫폼과의 차이점이라고 할 수 있습니다.
카카오프렌즈의 쇼츠는 라이언과 춘식이 캐릭터가
인기 케이팝 가수의 신곡을 커버하는 형식으로,
에스파의 넥스트레벨을 커버 영상이 조회수 325만 회를 기록하며
카카오 캐릭터를 알리는 데 크게 기여했습니다.
TVN 샾잉 채널도 홍보 역할을 톡톡히 하고 있습니다.
클립을 1분 내외로 잘라 핵심 부분만 보여주는 형식으로,
드라마나 예능 프로그램에 대한 관심을 유도하여
시청률과 화제성을 높이는 전략을 취하고 있습니다.
특히 최근 티빙 오리지널 드라마 술꾼도시여자들 쇼츠 클립이
조회수 214만 회를 기록하며 홍보에 성공했습니다.
숏폼 플랫폼은 비슷해 보이지만
각 성격에 따라 다양하게 마케팅할 수 있는데요,
이를 잘 활용한다면 아주 적은 예산으로도
효과적인 마케팅을 할 수 있을 것 같네요.
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