수능 시장에도 인플루언서가? 수험생들의 아이돌 에듀테이너의 시대

|  에듀테이너란?

연고티비 (종이, 바니, 로이, 테디, 유디, 써니)

엔터테인먼트와는 거리가 멀어 보이는 입시 시장에서도 인플루언서가 존재한다는 사실, 알고 계셨나요? 이들은 Education(교육)과 Entertainer(즐겁게 하는 사람)의 합성어인 ‘에듀테이너’라고 불리며, 학생들에게 교육 및 입시 관련 콘텐츠를 전달해 주고 있습니다. 공부 방법 노하우, 모의고사 리뷰 같이 유익한 정보를 제공해 주는 것뿐 아니라, 학생들에게 즐거움을 줄 수 있는 콘텐츠들을 업로드하기도 합니다.

 

글보다 영상의 문법에 익숙한 mz세대들이 유튜브를 통해 정보를 검색하는 일이 많아지며 에듀테이너는 더욱 각광받고 있는데요. 유튜브에서 활약하고 있는 수많은 에듀테이너 중, 현재 학생들에게 많은 인기를 얻고 있는 채널은 무엇인지 소개해보도록 하겠습니다.

 

 

 

|  유튜브에서 활약하고 있는 인기 에듀테이너

1)  미미미누 (구독자 47만 명)

채널 '미미미누' <공부 진짜 드럽게 안 하는 줌독서실의 학생들을 소개합니다>

일명 5수생 유튜버 ‘미미미누’는 재치 있는 입담과 신박한 콘텐츠로 학생들의 많은 사랑을 받고 있는 채널 중 하나입니다. 그는 5수생 썰, 인강 강사 성대모사, 대학 발표 영상 등으로 화제를 모으며 채널을 성장시켰습니다. 최근에는 급변하는 교육 관련 트렌드를 소개하고, 온라인 회의 및 교육용 플랫폼 ‘줌(Zoom)’을 활용한 ‘줌 독서실’ 콘텐츠를 선보였습니다.

 

 

 

2)  연고티비 (구독자 50만 명)

채널 '연고티비' <진짜 밤샜습니다... 벼락치기 같이 해요 (의대생 밤샘 study with me)>  

‘연고티비’는 현재 연세대와 고려대에 재학 중인 학생들이 출연하는 채널입니다. 명문대 학생들의 라이프 스타일과 공부 방법, 입시 노하우를 전달하고 있습니다. 또, 숙명의 라이벌 관계인 연세대와 고려대 학생들 간의 대결을 소재로 한 콘텐츠로 구독자들의 흥미를 자극했습니다.

 

 

 

3)  입시덕후 (구독자 68만 명)

채널 '입시덕후' <황당한 수능 부정행위 TOP5>

‘입시덕후’는 학생들을 위한 입시 정보와 라이프 정보를 랭킹으로 흥미롭게 알려주는 유튜브 채널입니다. 위의 두 채널과는 다르게, 실제 인물이 등장하지 않고 이미지 위주로 영상이 진행된다는 점이 차별화된 포인트입니다. 입시 정보, 학교 생활 공감, 학용품 추천 등 학생들과 관련된 다양한 주제를 다루고 있습니다.

 

 

 

|  에듀테이너가 인기 있는 이유?

• 에듀테이너는 공부와 관련된 내용들을 재밌게 전달한다는 점에서 학생들에게 매력적으로 다가왔습니다.
• 에듀테이너는 학생들과 공감할 수 있는 위치에 있습니다. 에듀테이너 역시 학생들과 마찬가지로 수험생활을 경험했기 때문에 학생들의 입장에서 소통할 수 있고 공감대를 형성할 수 있었습니다.
• 대부분의 에듀테이너는 명문대 출신으로, 학생들에게 신뢰감을 줍니다. 학생들은 그들이 입시나 교육에 있어 어느 정도의 전문성을 갖추고 있다고 생각하기 때문이죠. 또, 명문대생에 대한 중고등학생들의 동경심 역시 그들의 인기에 많은 영향을 주었다고 볼 수 있습니다.

 

 

 

|  에듀테이너를 활용한 마케팅 사례

에듀테이너의 영향력은 점점 커지고 있는데요. 이에 교육 시장에서는 앞다투어 인기 에듀테이너들과 협업하여 자사의 브랜드를 홍보하고자 노력하고 있습니다.

 

채널 '대성마이맥' <대성마이맥의 신규 강ㅅ..아니 신입사원 김민우입니다. 잘 부탁드립니다!>

대표적인 인강 플랫폼 ‘대성마이맥’에서는 유튜버 ‘미미미누’와 협업하여 대성마이맥 강사 성대모사, 미미미누의 본인 등판, 신입사원 김민우 등 다양한 콘텐츠들을 선보였습니다. 미미미누와 대성마이맥의 스타 강사들이 색다른 케미를 보여줌으로써 많은 학생들에게 웃음을 주었고, 긍정적인 브랜드 이미지를 각인시켰습니다.

 

 

 

 

채널 '연고티비' <전교 1등 연고대생이 과외해봤습니다 (feat. 수상한(?) 학생)>

에듀테이너의 채널에 유료광고를 자연스럽게 녹여낸 사례도 있습니다. ‘연고티비’는 비대면 과외 어플 ‘설탭’을 활용한 과외 콘텐츠를 제작했습니다. 채널의 방향성을 벗어나지 않으면서도 어플의 장점을 잘 노출시킴으로써 학생들로부터 “나도 한 번 써보고 싶다” 는 반응을 이끌어 냈습니다.

 

 

 

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코로나로 인해 온택트가 일상화되었습니다. 에듀테이너는 온라인으로 학생들과 쉽게 소통할 수 있다는 점에서 앞으로의 발전 가능성이 무궁무진해 보이는데요. 따라서 교육 분야 뿐만 아니라, 학생을 타겟으로 한 브랜드라면 에듀테이너를 활용한 마케팅에 한 번 관심을 가져보는 것이 좋을 것 같습니다.