메타버스, 대체 뭐길래 이렇게 핫해?
요즘 뉴스 기사와 인터넷에서 심심치 않게 볼 수 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘메타버스’인데요, 도대체 메타버스가 뭐길래 이렇게 떠들썩한 걸까요?
메타버스는 가공, 추상을 의미하는 ‘메타(meta)’와 현실 세계를 의미하는 ‘유니버스(Universe)’의 합성어로 3차원 가상세계를 의미합니다. 기존의 가상현실(VR), 증강현실(AR)에서 보다 더 확장된 개념으로, 아바타를 통해 소통을 한다는 것이 가장 큰 특징이죠.
몇 년 전부터 전국적으로 VR 게임방이 생겨난 것 아시나요? 5G 시대로 들어서면서 VR 산업 또한 크게 성장했는데요, 이처럼 기술의 발달에 따라 콘텐츠가 가상세계를 넘어 현실 세계로 넘어오고 있습니다. 콘텐츠가 단순히 보는 것에서, 체험할 수 있는 것으로 바뀌고, 이제는 메타버스를 통해 그 안에 존재할 수 있게 된 것이죠.
싸이월드, 마인크래프트도 메타버스라고?
메타버스의 의미를 알아도 아직 모르겠다면, 우리에게 아주 익숙한 사례가 있어요. 2000년대 인터넷 감성은 ‘이것’을 빼놓고 말할 수 없죠, 바로 싸이월드입니다. 도토리를 사서 미니미와 미니홈피를 꾸미던 싸이월드가 대표적인 메타버스 사례예요.
또한 2010년대 이후로 어린이들에게 꾸준한 사랑을 받고 있는 게임인 ‘마인크래프트’도 메타버스 사례입니다. 3차원 공간에서 블록을 쌓아 건물을 만들고 다른 플레이어들과 상호작용하는 행위가 모두 메타버스에 속하는 거죠.
이처럼 메타버스는 낯선 용어지만 우리에게 친숙한 기술이에요. 더욱이 ‘마인크래프트’처럼 어릴 때부터 메타버스 문화를 즐겨온 1020세대들을 미루어 볼 때, 아직 시작 단계인 메타버스 산업의 전망은 무한대로 열려 있다고 볼 수 있어요.
새로운 마케팅 수단으로 급부상한 메타버스
사실 메타버스가 이 정도로 핫한 주제로 떠오른 배경에는 코로나19가 큰 역할을 해주었어요. 오프라인에서 만날 수 있는 기회가 줄어들자 사람들은 온라인 가상세계로 모여들었고, 그에 따라 기업들도 가상세계로 눈을 돌린거예요.
이러한 흐름에 발맞춰 패션, 엔터테인먼트, 게임 등 다양한 산업에서 메타버스를 활용한 마케팅을 선보이기 시작했어요. 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘구찌’에서는 메타버스 플랫폼인 ‘제페토’와 협업하여 신상 패션 아이템을 게임 내에서 착용해 볼 수 있는 이벤트를 진행했고, ‘루이비통’에서는 ‘리그오브레전드(LOL)’와 협업하여 게임 내에서 가상 액세서리와 옷을 판매하기도 했죠.
메타버스로 떡상한 그룹, 에스파
K-POP 시장도 예외는 아닙니다. SM엔터테인먼트의 신인 걸그룹 ‘에스파’가 이런 메타버스를 적극적으로 마케팅에 활용한 사례죠. 데뷔 전부터 ‘아이-에스파’를 통해 메타버스 세계관의 시작을 알렸던 에스파는 최근 발매된 첫 번째 미니 앨범 ‘Savage’를 통해 그 세계관을 더욱 발전시켰습니다.
에스파 세계관의 큰 틀은 현실 세계에 있는 에스파 멤버들과 가상 세계에 있는 아바타 ‘아이’가 교감하며 성장하는 내용으로, ‘블랙맘바’가 아바타들과 소통할 수 있는 ‘싱크’를 끊어 접속을 방해하여 세계관이 시작되는데요, 이번 앨범에서는 끊어진 ‘싱크’를 조력자인 ‘나이비스’의 도움으로 에스파 멤버들이 ‘블랙맘바’에 맞서는 내용을 담고 있습니다.
에스파는 단순히 세계관 콘텐츠로만 끝나는 것이 아닌 세계관이 적용된 노래 가사와 각종 공연에서 볼 수 있는 ‘아이-에스파’ 등 활동 전반에 걸쳐 메타버스 세계관을 보여주고 있어 더 특별하다고 말할 수 있어요.
이런 메타버스 전략이 성공했냐고요?
에스파는 데뷔 1년 만에 국내를 넘어 글로벌 시장에서도 주목받는 그룹으로 거듭났어요. 중독성 있는 춤과 후렴으로 큰 사랑을 받고 있는 ‘넥스트 레벨’은 5월에 발매된 곡임에도 불구하고 국내 주요 음원 차트에서 최상위권을 차지하고 있습니다.
뿐만 아니라 며칠 전 발매된 ‘Savage’는 발매 직후 국내 주요 음원 차트에서 1위에 올랐고, 음반 차트에서도 1위를 휩쓸며 또 한 번의 흥행 조짐을 보이고 있습니다.
이렇듯 메타버스는 발전 가능성이 무궁무진한 산업이에요. 앞으로 주 소비층이 될 MZ세대를 사로잡기 위해서는 메타버스를 활용한 마케팅 전략이 성공 비결이 될 것으로 보입니다.
'마케팅' 카테고리의 다른 글
| 알파세대, 요즘 초딩들이 노는 법 (0) | 2021.11.12 |
|---|---|
| 이제 이렇게까지 활용하는구나 싶은 MZ세대 ‘MBTI’ 테스트 (0) | 2021.11.08 |
| ‘할매 감성’이 MZ세대의 트렌드로? 할매니얼의 탄생 (0) | 2021.10.28 |
| ‘갯마을 차차차’도 탑승한 퀴어코인 (0) | 2021.10.21 |
| 현실과 가상을 넘나드는 셀럽, 버추얼 인플루언서의 정체! (0) | 2021.10.15 |